Wysoki ekwiwalent reklamowy Nice Racing Team

W tegorocznym cyklu Speedway Best Pairs Nice Racing Team po pasjonującym turnieju finałowym zajął trzecie miejsce w klasyfikacji generalnej, a jak wynika z badania firmy Sponsoring Insight marka Nice, zyskała ekwiwalent reklamowy w Polsce na poziomie ponad 1,3 mln zł! Dzięki transmisjom na żywo na antenie Eurosportu w 71 krajach na świecie globalny zwrot reklamowy był wielokrotnie wyższy.

 

 

Największy ekwiwalent reklamowy w Polsce odnotowano przy okazji I rundy cyklu SBP w Toruniu. Zawody na toruńskiej MotoArenie otwierające cykl wygenerowały ekwiwalent reklamowy sięgający prawie 700 tys. zł. W największym stopniu marka Nice była promowana w Internecie, a w dalszej kolejności w telewizji i prasie. Tak duży zwrot reklamowy przy okazji pierwszych zawodów, można wytłumaczyć faktem, że od tego sezonu zmieniono koncepcję rozgrywania zawodów. Jeszcze rok temu rywalizacja w ramach Speedway Best Pairs odbywała się w formacie rywalizacji reprezentacji narodowych. Od sezonu 2016 przyjęto odmienną koncepcję, w ramach której we wszystkich turniejach startowały zespoły fabryczne. W takiej rywalizacji oczywiście nie mogło zabraknąć Nice Racing, który był reprezentowany przez braci Grigorija i Artioma Łagutę (reprezentanci Rosji) oraz Antonio Lindbaecka (Szwecja).

W przypadku drugiej rundy SBP, która odbyła się w Landshut zwroty reklamowe są nieco niższe ze względu na fakt, że zawody były rozgrywane w Polsce w środku tygodnia (święto narodowe w Niemczech). Natomiast ostatnia runda rozegrana w czerwcu w Ostrowie Wielkopolskim ponownie cieszyła się dużym zainteresowaniem mediów, co spowodowało także duży sukces reklamowy marki Nice. Reprezentanci teamu Nice Racing wyjechali do największej liczby biegów (w tym do biegu dodatkowego o trzecie miejsce w klasyfikacji generalnej cyklu), w efekcie czego niebieskie kombinezony Nice były prezentowane najczęściej w transmisji telewizyjnej na antenie Eurosportu.

Raport został opracowany na zlecenie organizatora cyklu – firmę One Sport przez agencję badawczą Sponsoring Insight, która opiera swoją metodyką na sprawdzonych metodach badania ekwiwalentu reklamowego. W przypadku reklamy telewizyjnej badanie polega na zliczeniu łącznego czasu antenowego, w czasie którego widoczny jest logotyp sponsorski oraz na ocenie, ile należałoby zapłacić za reklamę w danym czasie antenowym w danej telewizji. Analogicznie odbywa się pomiar zwrotu reklamowego w przypadku Internetu oraz prasy.

Ekwiwalent reklamowy marki Nice (tys. zł)
Zawody	Internet	Prasa	Telewizja	Suma
I runda SBP (Toruń)	387	123	180	691
II runda SBP (Landshut, Niemcy)	101	21	109	230
III runda SBP (Ostrów Wlkp.)	247	22	172	440
Suma	736	166	461	1 362

źródło: Sponsoring Insight